10 errori da evitare nel content marketing

Il Content Marketing gioca un ruol
o essenziale nella notorietà di un sito. Attrae potenziali clienti attraverso contenuti con un reale valore aggiunto. In sostanza, gli errori di content marketing sono comuni su Internet, ma sono facili da evitare con alcuni principi di base. e migliora l'immagine e la notorietà dell'azienda o del marchio.

Ma cos'è il Content Marketing?

Il Content  Marketing  è una strategia di marketing che ruota attorno alla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti a un pubblico target, al fine di portare nuovo traffico (e quindi nuovi clienti) a un'azienda. Questi contenuti sono distribuiti su Internet tramite blog, video, e-book e altri strumenti scaricabili o interattivi.

Devi avere un'idea chiara di cosa scrivere e di come i tuoi contenuti dovrebbero avvicinarti ai tuoi obiettivi e alla tua strategia di marketing. I nostri esperti ti hanno già spiegato come avere successo in una  buona strategia di Content Marketing grazie alla SEO . Ti sveleremo 10 errori da evitare nel content marketing se vuoi creare contenuti efficaci e pertinenti.

Errori da non commettere nel Content Marketing

Non definire la tua strategia di contenuto

Ecco il passaggio da dare la priorità a tutti: la creazione di una strategia di contenuto. Questo passaggio è essenziale ma non sembra scontato a tutti. Definendo la tua strategia, sarai anche in grado di definire i tuoi obiettivi. Ciascuna delle tue azioni di content marketing deve raggiungere obiettivi chiaramente definiti e misurabili nel tempo. Per avere successo, stabilisci obiettivi SMART (specifici, misurabili, realizzabili e limitati nel tempo). 

Inoltre, la definizione di una strategia adeguata ti consente anche di analizzare prima i tuoi dati esistenti, vale a dire i contenuti che hai già scritto. Questo ti aiuta a identificare gli errori commessi e le nozioni importanti che potrebbero esserti sfuggite a seconda dell'interesse che il tuo target potrebbe avere nei loro confronti. Tieni d'occhio per scoprire le ultime tendenze nel tuo campo di attività, questo ti aiuterà a produrre contenuti pertinenti.

Non definire il tuo obiettivo

Non definire il tuo target di content marketing significa non scrivere per esso. Se vuoi che i tuoi contenuti vengano letti, devi determinare il tuo target. Conoscendo il tuo pubblico, saprai a chi indirizzare i tuoi contenuti e potrai rispondere alle loro richieste. Dimostrerai di ascoltare il tuo target, suscitare il suo interesse e facilitare così le possibilità di fidelizzazione. Puoi affidarti al metodo personas, molto utile per conoscere il profilo tipo del tuo pubblico e creare prossimità con esso. Ogni cliente ha caratteristiche specifiche. Affinché i tuoi contenuti siano efficaci, adattati al tuo target.

Uno dei modi migliori per adattarsi al tuo pubblico è capire le loro esigenze. Semji ti consente di arricchire la tua conoscenza del cliente elencando le domande degli utenti di Internet che spesso iniziano con "come", "cosa", "quando" e "cosa". A seconda della parola chiave utilizzata, il brief di Semji rivela le domande poste dagli utenti di Internet e i volumi di ricerca associati. Grazie alla tua esperienza, sei quindi in grado di offrire loro la soluzione attesa. Fornendo LA risposta alle domande con un volume di traffico elevato, aumenti le possibilità che i tuoi contenuti appaiano nella prima posizione su Google.

Un passaggio essenziale ha dato l'evoluzione di Google che offre un solo risultato. Se vuoi saperne di più, ti invitiamo a visionare la replica del nostro webinar

“   Nell'era dell'Answer Engine Optimization, quali metodi per soddisfare l'utente? “.

Non avere un calendario editoriale

Un calendario editoriale ti guida nella creazione dei tuoi contenuti e nella loro pubblicazione. Ti permette di elencare le attività di comunicazione a venire, in base ai tuoi obiettivi, in un determinato periodo. Un buon calendario editoriale dovrebbe rispondere a ciascuno dei tuoi problemi in modo tempestivo. Dopo aver lavorato sui tuoi personaggi e sui loro problemi, metti insieme idee di contenuto da cui puoi impostare una frequenza di pubblicazione. Rispetta se possibile una certa regolarità per quanto riguarda le tue pubblicazioni (può essere una o due volte al mese per esempio).

Semji ti consente di inquadrare la tua produzione di contenuti grazie alle sue funzionalità di pianificazione. Dopo aver definito i temi dei tuoi contenuti e importato l'elenco delle parole chiave su cui vuoi lavorare, puoi progettare in pochi clic un calendario editoriale definendo l'autore del contenuto, la data di uscita prevista, lo stato del contenuto (al termine , in corso, pubblicato o qualsiasi altro stato a tua scelta). Per velocizzare la produzione dei tuoi contenuti,  richiedi subito una demo Semji personalizzata .

Non definire una lunghezza ideale

Spesso tendiamo a credere che un articolo piuttosto lungo (più di 1.500 parole per esempio) non sia adatto a un pubblico online. Ripensaci perché, negli ultimi anni, è stato dimostrato che più lungo è il tuo articolo (e quindi esplicativo), più è probabile che tu generi lead. Se desideri utilizzare gli articoli, devi imperativamente definire la lunghezza di un articolo tramite il numero di parole da raggiungere. Questo è uno dei primi passi da compiere prima di qualsiasi esercizio di scrittura. Altrimenti rischi di scrivere in modo approssimativo, senza sapere davvero quando fermarti.

Per raggiungere questo obiettivo, rispetta il numero di parole imposto da Google. Alcuni siti descrivono in dettaglio la lunghezza ideale che dovrebbe avere il contenuto su Internet. Il conteggio minimo delle parole per Google è di 300 parole. Ma non fare affidamento solo su questo perché devi tenere conto anche delle ricerche dei tuoi lettori. E a volte, questi richiedono risposte chiare e precise.

La lunghezza ideale del tuo testo dovrebbe anche essere più lunga di quella dei tuoi concorrenti poiché il tuo testo sarà più descrittivo, dettagliato e quindi più interessante per il lettore. Semji integra questa funzionalità e ti permette di determinare in pochi secondi il numero di parole da raggiungere in modo che la lunghezza del tuo testo sia maggiore di quella dei tuoi concorrenti.

Crea contenuti duplicati

Con 130 trilioni di pagine indicizzate da Google nel dicembre 2016, ora è facile trovare contenuti. Con così tante risorse, capita spesso di voler trarre ispirazione da un articolo e questo è perfettamente accettabile. Ma prendere un testo nel suo insieme, senza cambiare una sola parola, non è più scrivere ma duplicare il contenuto (e questo vale anche per i tuoi title tag o le tue meta-descrizioni). Questo può avere due effetti negativi:

• Google può penalizzarti per questo (perdita di posizionamento nei risultati di ricerca e persino esilio).
• Perderai ogni credibilità con gli utenti di Internet.

Per comprendere meglio la SEO negativa, ecco un articolo che può aiutarti:  Come proteggersi dalla SEO negativa?

Se ti manca l'ispirazione, Semji ti consente di individuare nuovi argomenti da discutere. A seconda della parola chiave utilizzata, il brief di Semji suggerisce argomenti e volumi di ricerca associati. Grazie a questi dati raccolti, eviti la sindrome della pagina bianca e non rimani mai senza idee per creare nuovi contenuti o aggiornare i tuoi articoli esistenti.

Crea contenuti troppo uniformi

Impara a variare i tuoi formati senza i quali creerai una monotonia in cui il lettore rischia di rinchiudersi. Per questo, considera i diversi profili di apprendimento. A seconda dei tuoi lettori, potresti avere profili visivi o uditivi. Quindi, oltre ad adattarti al tuo target in base alla loro ricerca, devi anche adattare i tuoi contenuti a questi vari profili.

Oltre agli articoli, il video è un buon modo per trasmettere informazioni. Questi video possono essere trasmessi tramite il tuo sito o il tuo blog o sui social network. Allo stesso modo, la computer grafica è molto efficace nel fornire dati, specialmente se sono complessi o quantificati.

Se sei un'azienda che opera nel B2B, non esitare a fare webinar. Questo metodo consente l'interazione tra l'azienda ei suoi clienti/consumatori. Ci sono anche white paper, che ti danno una forte credibilità a seconda dell'argomento di cui decidi di scrivere.

Affida l'incarico a una persona non esperta e non qualificata per garantire l'ottimizzazione dei tuoi contenuti SEO

Se hai scrittori e/o esperti interni, rivolgiti a loro. Ciò rafforza la coesione e il lavoro di squadra della tua azienda e migliora i tuoi punti di forza internamente. Inoltre, conoscono l'argomento meglio di chiunque altro e saranno in grado di inserire informazioni essenziali per comunicare con il pubblico.

Unica condizione per produrre contenuti sul web: conoscere buone pratiche di ottimizzazione SEO. Utilizzando una soluzione come Semji, i tuoi redattori producono contenuti attesi dagli utenti di Internet e visibili a Google. Se non si dispone di risorse interne, è sempre possibile rivolgersi a un fornitore di servizi esterno. Semji si adatta a tutte le configurazioni e ti consente in un clic di esportare brief contenenti consigli SEO per inviarli ai tuoi editor esterni.

Dai la priorità alla quantità rispetto alla qualità nel Content Marketing

Per rimanere nella mente dei tuoi lettori, è essenziale produrre regolarmente contenuti, soprattutto sui social network. Ma se non sei sicuro di pubblicare frequentemente, concentrati sulla qualità dei tuoi articoli e considera di aggiornarli regolarmente.

Assembla un elenco di parole chiave attorno al tuo tema. Deve essere in parte composto da una parola chiave principale attorno alla quale sarà centrato l'articolo. Quindi le parole chiave secondarie sono sempre correlate al tuo argomento principale. Per aiutarti, segui i consigli di Semji per altre parole chiave e temi su cui posizionarti.

Non ottimizzare il tuo articolo per i motori di ricerca

Assicurati che i tuoi contenuti siano in linea con le linee guida di Google in modo che possano ottenere una buona posizione e una migliore visibilità. Semji ti fornisce le chiavi per produrre contenuti SEO-friendly grazie ai suoi consigli: lunghezza del testo, struttura del contenuto, networking interno, argomenti da affrontare e domande che gli utenti di Internet si pongono...

Ecco alcuni altri suggerimenti da tenere a mente:

• Il titolo: la parola chiave deve essere posta all'inizio e il testo non deve superare una lunghezza di 75 caratteri (50 idealmente).
• Sottotitoli: non esitare a utilizzare i diversi livelli di titoli come H2, H3, ecc... e a posizionare le tue parole chiave sopra di essi in un formato a coda lunga.
• L'URL: abbina l'URL al tuo titolo, se possibile, escludendo congiunzioni e preposizioni. Usa lettere minuscole e trattini per separare le parole.
• La Meta Description: Scrivi un riassunto preciso del contenuto che sia abbastanza attraente da incoraggiare un clic, senza superare i 300-320 caratteri.
• Immagini: la selezione delle immagini dovrebbe essere ponderata e tutte le immagini dovrebbero essere denominate in modo appropriato. Inoltre, prestare attenzione al peso e alle dimensioni di quest'ultimo (massimo 100 KB). Non dimenticare di inserire i tag Alt per una buona ottimizzazione dell'immagine.

Non misurare il ROI

Valutare il tuo ritorno sull'investimento (ROI) ti aiuta a conoscere e capire quali sono gli elementi grazie ai quali il tuo sito ha reso o meno (numero di visualizzazioni, condivisione, ecc.).

Per iniziare, puoi riprendere gli indicatori che utilizzi per valutare i tuoi investimenti di marketing. Scoprirai che i dati da misurare sono molto simili. Innanzitutto, inizia con il volume dei lead e il numero di visitatori del tuo sito web. Puoi controllare regolarmente la tua frequenza di rimbalzo per vedere se non è troppo alta. Infine, considera di dare la priorità al tuo tasso di conversione. Ma sii paziente, perché le prestazioni di una strategia di content marketing si misurano a lungo termine. Quindi concediti qualche mese per vedere i risultati.

Determinare l'efficacia di una strategia di Content Marketing è un compito complesso. Con Semji, puoi valutare il contributo dei tuoi contenuti al traffico complessivo del tuo sito, nonché le prestazioni dettagliate di ciascuno di essi. Semji raccoglie e centralizza i dati chiave per la tua azienda per facilitare il monitoraggio delle tue azioni di content marketing.

Una volta applicati tutti questi consigli, non ti resta che distribuire i tuoi contenuti sui media prescelti e attendere un po' di tempo per testare i tuoi KPI.

Tutte queste diverse misurazioni possono richiedere molto tempo per essere eseguite. Con Semji, approfitta di un report completo sulle tue conversioni, sul tuo traffico e sul fatturato generato dai tuoi contenuti. La visualizzazione “Dashboard” ti dà accesso a una visione a 360° delle performance dei contenuti creati o ottimizzati con la piattaforma. Non aspettare oltre per massimizzare il ROI dei tuoi contenuti e  richiedi  subito una demo di Semji al nostro team!