Stampa e media: perché curare (anche) la qualità dei tuoi contenuti?

Scriviamo e leggiamo molto su come Google legge/scansiona/indicizza tutti i contenuti disponibili sul web. Come content manager, SEO editor o web marketer, che non ha mai sentito parlare del famoso “bonus freschezza” di Google, ovvero il fatto di portare regolarmente contenuti nuovi (e quindi “freschi”) sul tuo sito. Ma la produzione di contenuti a tutti i costi non deve far dimenticare che un buon contenuto è un contenuto di qualità, un contenuto profondo che permette, in particolare, di lavorare sulla sua maglia interna! Come realizzarlo? Vi proponiamo un'intervista con Alice Roussel, SEO Operation Manager di Oncrawl, che ha osservato su un sito di stampa americana che la qualità e la profondità dei contenuti hanno influito sul crawl di Google (e rimbalzando sul posizionamento di questi contenuti nelle SERP).

Alice Roussel è SEO Operation Manager presso  OnCrawl  e volontaria (soprattutto per SEO) presso Surfrider, un'associazione impegnata nella protezione degli oceani. Alice è entrata a far parte di OnCrawl dopo diversi anni in un'agenzia web.
Come promemoria, OnCrawl è un crawler e analizzatore di log SaaS presente principalmente in Europa e Nord America, premiato come miglior strumento negli Stati Uniti, nell'UE e nel Mena nel 2019. Oncrawl consente in particolare l'accesso ai dati di log di diversi settori di attività. /site types per comprendere meglio i pattern di scansione di Google.

Puoi presentarci il cliente e il suo problema SEO?

“Questo è uno dei nostri utenti nordamericani, nel settore della stampa economica.
La stampa è ovviamente un settore molto competitivo, in cui si evolvono attori storici ma anche altri più recenti. Anche il contesto è particolare: la stampa nel suo complesso ha subito profondi cambiamenti negli ultimi anni.
Questi diversi sviluppi hanno avuto un impatto sul volume di articoli pubblicati al giorno, ma anche sulla linea editoriale: niente più articoli lunghi, sondaggi e spazio alle ultime notizie! Il numero di giornalisti, nel frattempo, ha avuto la tendenza a diminuire drasticamente negli ultimi anni nella maggior parte dei media. Meno redattori, articoli più brevi (o meno approfonditi dal punto di vista SEO), e molti più brief... Alla fine, i vari sconvolgimenti vissuti dalla stampa in generale, e da questo giornale in particolare, hanno avuto un impatto negativo sulla naturale referenziazione di questo giornale. »

Cosa hai osservato tramite il tuo strumento di scansione?

“L'evoluzione del settore della stampa, unita all'evoluzione della SERP di Google, ha aumentato il livello di competizione sulle news degli eventi/breaking news. Qui si gioca minuto per minuto il tema della visibilità su un fatto di cronaca (es. trascrizione di una lectio magistralis, di un'elezione politica, ecc.). Se Google “scansiona” il tuo sito meno bene e soprattutto meno spesso, le conseguenze possono essere molto significative!
Per noi è stato interessante avere una prima idea del tempo di scoperta tra la data e l'ora di pubblicazione e il primo crawl di Google ma anche il tempo medio prima di ottenere una prima visita organica. Per un'analisi granulare, abbiamo voluto applicare la nostra segmentazione storica basata sulla data di pubblicazione per comprendere meglio il percorso di Googlebot (o il suo pattern di scansione). Per questo abbiamo dapprima isolato i vecchi articoli perché non ci interessavano ai fini dell'analisi a causa della loro vetustà e, nella maggior parte dei casi, dell'obsolescenza delle informazioni.
La nostra segmentazione aveva un duplice obiettivo: illustrare le pubblicazioni per giorno e per mese. »

Come hai notato che contenuti di qualità inferiore hanno ridotto il traffico di Google?

“Finalmente, i primi risultati che abbiamo scoperto ci hanno portato a rivedere i nostri piani analitici!
Si è notato che più dell'80% degli "hit" di Google (hit = interazione tra Google e il sito web) al giorno riguardavano vecchi articoli.
Abbiamo subito capito perché gli articoli recenti hanno mostrato notevoli differenze nelle prestazioni.
In generale, gli articoli delle ultime notizie hanno ottenuto buoni risultati in termini di tempo di scoperta e classifica, mentre gli articoli di notizie approfondite hanno ottenuto risultati inferiori. Le ultime notizie funzionano principalmente perché sono un segnale forte in questo settore di business dei media, ma anche perché sono un segnale molto importante per l'algoritmo di Google News. È inoltre fortemente correlato all'autorità di dominio, poiché le ultime notizie sono simili al rimodellamento di Bloomberg, Reuters, ecc.

Sono quindi gli articoli di cronaca approfonditi e investigativi che sono venuti ad attirare la nostra attenzione e il cuore della nostra analisi.

Come ho detto prima, la stampa ha subito molti cambiamenti negli ultimi anni. Si tratta di un settore strettamente legato agli sviluppi dell'intelligenza artificiale (in termini di generazione automatica di testi e questo, senza essere l'unico motivo ovviamente, ha portato all'abolizione o alla modifica delle posizioni dei giornalisti). Ora ci sono meno giornalisti investigativi e ci sono più freelance e redattori, ad esempio, nella forza lavoro del giornale. Per il sito in questione si è evoluta anche la loro linea editoriale. Il calo dell'organico del giornale ha comportato un cambio di linea editoriale con articoli d'inchiesta meno lunghi e dettagliati, articolati in più parti.e infine indicizza il sito!

Su questo diagramma delle slide della nostra conferenza, vediamo in questa schermata (fonte Oncrawl) il numero di "hit" per contenuto (la segmentazione viene fatta qui sulla data di pubblicazione). In blu gli articoli più "hit", cioè i più vecchi, e in rosso i più recenti, che ricevono meno hit da Google.

In questo specifico caso di analisi, abbiamo sfruttato la flessibilità del nostro strumento per consentire la visualizzazione iniziale dei dati da un punto di vista specifico (in questo caso la data di pubblicazione) e per rendere popolare la lettura dei dati dei log per renderli più comprensibili. A volte è complesso per un utente sapere da dove iniziare, è nostro ruolo evidenziare le metriche che ci mettono alla prova. »

Per approfondire questo argomento in particolare, ti invitiamo a rivedere il webinar tenuto da Semji e Oncrawl:  Creazione di nuovi contenuti o ottimizzazione dei contenuti esistenti: quale strategia di ROI scegliere? (con l'intervento di Alice Roussel sull'argomento che abbiamo appena trattato).

Promemoria: Google e contenuti “freschi”, alcuni concetti da conoscere

A Google piacciono i contenuti freschi e le pubblicazioni regolari: questa è l'essenza del suo funzionamento (insieme all'autorità di dominio e al collegamento). Per molto tempo abbiamo parlato in SEO di "freshness premium", un termine che in realtà copre diverse realtà, alcune delle quali fanno ormai parte di una sorta di "mitologia SEO":

– il bonus freschezza concesso a un sito appena messo online : si tratterebbe di una sorta di “bonus” concesso da Google a un sito appena messo online per concedere un po' più di visibilità quando non si hanno ancora molti backlink. Nella sua grande misericordia, Google avrebbe posizionato il tuo sito in cima ai risultati di ricerca. Oggi questo cosiddetto bonus non ha più davvero senso e non corrisponde più a una realtà osservata dalla comunità SEO.

– il bonus freschezza per una pagina : stesso principio ma per una pagina appena messa online. Un principio che ha preso piede soprattutto quando Google ha presentato tramite Matt Cutts (capo di Google Webspam fino all'estate 2014) l'8 giugno 2010, alla conferenza Advanced SMX di Seattle, importanti cambiamenti nel suo modo di scansionare le pagine sul web . queste modifiche si chiameranno Google Caffeine. L'obiettivo: rendere possibile la consultazione delle pagine dopo pochi secondi dal loro ritrovamento!
Google Caffeine consente di indicizzare più rapidamente nuove pagine e offre agli utenti di Internet la possibilità di cercare informazioni in tempo reale. Non appena Google scopre una nuova pagina, la seziona e la indicizza immediatamente nei suoi database. Diventa quindi accessibile alle ricerche degli utenti di Internet. Successivamente il robot tornerà alla pagina per eseguire un'analisi più approfondita (per analizzare i collegamenti in entrata, i collegamenti in uscita e altri fattori di posizionamento).
Al momento del lancio di Caffeine, Matt Cutts ha comunicato che questo nuovo funzionamento di Google ha permesso di indicizzare il 50% dei risultati più recenti oltre a risultati multitipo: social network, immagini, video, ecc... Solo chi aveva un blog negli anni 2010 ci tira la prima pietra se non ha fatto il test quando ha annunciato l'uscita di Google Caffeine!

– la produzione di nuovi contenuti portati regolarmente sul tuo sito : Google potenzialmente darà importanza al tuo sito se inietti regolarmente nuovi contenuti E se rinnovi o aggiorni frequentemente i tuoi contenuti. A condizione ovviamente che il tuo sito abbia autorità e un dominio potente!
La frequenza degli aggiornamenti è oggi un criterio da tenere in considerazione tanto quanto la freschezza. Nella sua ricerca per offrire la migliore risposta possibile a un utente di Internet, Google ama i contenuti perfetti che saranno maggiormente focalizzati sull'intento dell'utente.

In conclusione, Google apprezza contenuti freschi, certo, ma anche di qualità e che rispondano il più accuratamente possibile ai problemi e alle domande degli utenti.
Questo principio di “freshness premium” ha da tempo creato una sorta di dittatura della creazione di contenuti, nel bene, ma a volte nel male… Come un orto, il contenuto ha bisogno di essere curato e coltivato!

Scopri come Semji si inserisce nella tua strategia SEO aiutandoti a produrre contenuti di qualità che ti aiutino a posizionarti meglio nella SERP di Google   e a rispondere alle domande degli utenti.

Se desideri approfondire le tue conoscenze sull'argomento ed evangelizzare internamente sull'importanza oggi di scrivere contenuti SEO di qualità, con un obiettivo di ROI, compila il nostro modulo sottostante per scaricare il nostro white paper dedicato "Come produrre, ottimizzare, misurare  GoogleFriendly contenuto?  ”.