Adottare una strategia per aumentare l'autorevolezza di un'azienda non è cosa facile. Ma in ogni caso il marketing pubblicitario è uno dei più importanti nonostante il grande sviluppo del web marketing. È quindi meglio averlo nella tua lista di strategie di vendita . Per saperne di più, sfoglia questo articolo.
Cos'è il marketing pubblicitario?
Il marketing pubblicitario è un concetto che comprende sia il marketing che la pubblicità. Si noti quindi che la pubblicità è distinta dal marketing. Tuttavia, sono interdipendenti e legati alla comunicazione.
Il marketing è un insieme di approcci che mira a influenzare il comportamento dei consumatori. Per questo, il responsabile marketing deve conoscere le esigenze e le richieste dei potenziali clienti. Poi, deve tenerne conto per riadattare la sua offerta, ma soprattutto per vendere i beni ei servizi che offre.
Per fare questo, il marketing comprende una serie di tecniche. Innanzitutto esiste il marketing strategico che si basa su ricerche di mercato per definire un obiettivo da raggiungere per l'azienda , il prodotto o il marchio da promuovere. Successivamente, il marketing operativo svolge il suo ruolo. Questi sono i processi utilizzati per raggiungere gli obiettivi precedentemente definiti. Per fare ciò vengono utilizzate le leve 4P (prodotto, prezzo, luogo e promozione). Parliamo poi del marketing mix.
Sappi allora che la pubblicità è una delle tecniche per mettere in pratica il marketing operativo. Per definizione, è un modo per un marchio di annunciare ai propri clienti la vendita di un nuovo prodotto, organizzare un evento... e promuovere la propria immagine. Da un altro punto di vista, la pubblicità è una strategia volta a condividere un concetto e promuovere un'immagine di marca.
Pertanto, una pubblicità non è facilmente concepibile. La pubblicità deve raggiungere un pubblico di destinazione . Ciò richiede molti studi e una strategia di marketing ben definita . Questo si chiama marketing pubblicitario.
Come stabilire il marketing pubblicitario?
Per definire un piano di marketing efficace per i tuoi annunci, è necessario seguire i seguenti passaggi:
- Definizione di un obiettivo: l'obiettivo principale di una pubblicità di marketing è indirizzare i clienti e convincerli a consumare il prodotto. I tuoi annunci dovrebbero anche mirare a posizionare la tua attività nella concorrenza. Per fare ciò, puoi utilizzare un CRM che è un software di gestione delle relazioni con i clienti.
- La scelta di una strategia pubblicitaria efficace: A questo proposito, puoi scegliere tra 4 strategie: persuasiva o informativa, suggestiva, meccanicistica e integrativa o proiettiva. Qui, la tua scelta dovrebbe essere basata sui tuoi obiettivi.
- Determinazione del budget: il budget è un elemento essenziale nella creazione di un annuncio di marketing. Devi sapere che, a differenza del marketing digitale che è sostanzialmente gratuito , il marketing pubblicitario è a pagamento. La definizione di un budget è quindi obbligatoria, soprattutto per la contabilità aziendale. Quindi puoi usare Google Adwords.
- Alla fine, è necessario scegliere i mezzi di comunicazione adatti alla tua pubblicità di marketing e al tuo budget. A questo proposito, sappi che puoi scegliere tra diversi supporti. Ad esempio relazioni con la stampa, volantini, banner, e-mail, social media, pubblicità su Internet tramite banner, utilizzo di inserzionisti, pubblicità su Internet, e-mail o altre campagne, comunicazione interna come pianificazione collaborativa, e-mail, riunioni , affissioni, ecc.
I diversi media per la tua pubblicità di marketing
Il tuo marketing pubblicitario può assumere varie forme. Puoi scegliere i mezzi più classici e sempre efficaci, ma puoi utilizzare anche mezzi moderni come gli strumenti di web-marketing . Le diverse leve di marketing tra cui puoi scegliere sono innumerevoli.
I media tradizionali come mezzo per il marketing pubblicitario
Prima del grande sviluppo di Internet, i media tradizionali erano gli unici mezzi possibili per una campagna pubblicitaria (scopri la nostra guida sulla campagna pubblicitaria Facebook ). È il caso della stampa scritta attraverso giornali e riviste.
Per inviare il tuo annuncio alla stampa, dovresti acquistare uno spazio, rilasciare comunicati stampa, o anche richiedere la pubblicazione di un articolo promozionale . L'editore si occuperà così di parlare del tuo prodotto o servizio nel suo articolo.
Anche altri media come la radio e la televisione possono servire come mezzi per il marketing pubblicitario. Mandare in onda una pubblicità in un momento ben preciso, tra due puntate di una serie, ad esempio, può essere molto efficace per promuovere i prodotti che la tua azienda sta vendendo.
L'altra opzione a tua disposizione in TV o radio è sponsorizzare uno spettacolo. I relatori parleranno quindi dei tuoi prodotti nel loro programma. Per definire il momento migliore e il miglior supporto per la tua campagna pubblicitaria , devi effettuare un media-planning .
Pubblicità su Internet - materiali di marketing
Con lo sviluppo dell'e-commerce, Internet è diventato il mezzo più efficiente e pratico per il tuo marketing pubblicitario. Questo è il Web marketing in cui devi prenderti cura della tua E. reputazione a tutti i costi.
Inoltre, puoi scegliere le forme che meglio si abbinano al tuo prodotto (video, foto, il miglior esempio di scheda prodotto, ecc.). Siete quindi liberi di praticare le tecniche che avete previsto per mostrare la vostra merce o merchandising .
Pertanto, il primo e più accessibile supporto per il tuo web marketing sono i social media come Instagram, pubblicità su Facebook , YouTube... Questi sono molto facili da gestire, puoi farlo da solo o collaborare con una comunità. gestore .
Oltre ai social network, puoi anche optare per la creazione di un sito Web e praticare lì la tua pubblicità di marketing. Per questo, non c'è bisogno di essere un genio del computer, perché c'è molto software progettato appositamente per questo scopo. Puoi quindi mettere in pratica il marketing in entrata.
I mezzi di pubblicità offerti da Internet non sono limitati. È il caso dell'e-mailing, che consiste nell'invio di newsletter alle caselle di posta elettronica dei clienti. Questo è il marketing diretto, che è una strategia di marketing pubblicitario volta a contattare direttamente i clienti.
Pubblicità di marketing attraverso display e stampati
Per farti conoscere, puoi esporre i tuoi annunci sui cartelloni pubblicitari, nelle pensiline degli autobus, nei mezzi pubblici o anche nelle stazioni... i tuoi futuri clienti non perderanno la tua pubblicità. Questo è marketing di strada.
Puoi anche integrare nel tuo marketing pubblicitario la stampa di brochure , volantini, volantini, cataloghi e persino tovagliette o biglietti da visita . Puoi distribuirli ovunque per promuovere il tuo marchio.
Professionisti del marketing pubblicitario
Il mondo della comunicazione in cui si integrano marketing e pubblicità richiede la conoscenza di un certo numero di tecniche. Per questo le aziende devono assumere personale specializzato nella comunicazione . Ti serve quindi una persona che abbia seguito un certo numero di corsi di formazione.
La formazione necessaria per lavorare nel campo del marketing pubblicitario
Lavorare nel campo del marketing pubblicitario non richiede lunghi studi. È sufficiente un BTS o un DUT che non duri più di 3 anni. A tal proposito la scelta è molto ampia, si può ad esempio ottenere un BTS in comunicazione, un BTS in gestione commerciale operativa , un DUT in tecniche di marketing, ecc .
Puoi anche iscriverti a una scuola di comunicazione e cercare di ottenere una laurea o un master professionale.
Le specializzazioni in licenze professionali nel campo del marketing pubblicitario sono numerose. Si tratta, tra l'altro, di studi statistici, indagini e marketing, marketing e logistica dei prodotti agroalimentari, marketing e commercio su internet, ecc.
Un diploma Bac +5 è necessario se si desidera ottenere una posizione di grande responsabilità nel dipartimento di comunicazione aziendale. Pertanto, l'ideale è avere un master in marketing, un master in comunicazione commerciale, un master in pubblicità e comunicazione o anche una specializzazione in pubbliche relazioni.
Inoltre, puoi lavorare anche nel campo del marketing pubblicitario e della comunicazione digitale se hai una laurea triennale in strategia di comunicazione o una laurea triennale in comunicazione di marketing. Tuttavia, va notato che il bachelor, per essere convalidato, deve essere iscritto al RNCP, o registro nazionale di certificazione professionale di livello 6.
Professioni della comunicazione e del marketing pubblicitario
Dopo aver ricevuto la giusta formazione, puoi lavorare in una posizione legata al marketing pubblicitario e alla comunicazione aziendale. La posizione che puoi occupare dipende dal livello del tuo diploma e dalla tua esperienza.
Ecco alcuni esempi di professioni che si occupano della realizzazione del marketing pubblicitario:
- Il direttore a capo del reparto marketing
- Il direttore artistico specializzato in design e creazione
- Il direttore della pubblicità
- Il capo del marketing
- Il responsabile marketing
- Il responsabile del progetto di marketing
- Inserzionista
- L'addetto alle comunicazioni...
Se la tua azienda non è ancora abbastanza grande per avere un dipartimento di comunicazione specializzato. Puoi chiedere consigli sulle comunicazioni a un'agenzia di marketing. Questi tipi di fornitori di servizi esistono ovunque su Internet e sono molto bravi a elaborare una strategia di marketing pubblicitario ideale per il tuo marchio.
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